primer tema
La comunicación humana
Para entender la comunicacion humana hay que tener en cuenta que el ser humano es social, ya que no se concibe un hombre solitario, aislado de los demás, la comunicación es algo consustancial a la naturaleza humana.
Consiste en el intercambio de mensajes entre los individuos, ya que la comunicación es un fenómeno de carácter social que comprende todos los actos mediante los cuales los seres humanos se comunican con sus semejantes para transmitir o intercambiar informacion.
POR
QUE COMUNICACIÓN ES CIENCIA.
Ciencias de la comunicacion tambien conocido como comunicación social, comunicología o simplemente comunicación, analizan, estudian y discuten los fenómenos relacionados con la información y el efecto de la acción de la comunicación humana, así como también se encargan de observar y examinar los medios de difusión masivos.
La
Comunicación.
La palabra "comunicación" es denidia por la RAE. simplemente como "acción y efectto de comunicarse", pero para Buys y Beck 1986, definee como el " conjunto de factores interrelacionados, de manera que si fueras a quitar uno de ellos, el evento, la cosa o la relación dejaría de funcionar", por otro lado Clevenger y Mathews 1971 , explican el proceso de la comunicación humana, como la transmisión de señales y la creación de significados.
Aunque en el Diccionario de lenguistica moderna de Álvarez Varó y Martínez Linares 1997, se encuentra esta definición de comunicación:
" Llamamos 'comunicación' al proceso mediante el que un mensaje emitido por un individuo, llamado emisor, es comprendido por otro llamado receptor o destinatario, que es la persona o entidad a quien va dirigido el mensaje, gracias a la existencia de un código común. Este preoceso abarca dos etapas: la emisión y la recepción del mensaje llamadas respectivamente la codificación y la descodificación".
Segundo tema
La comunicación de masas
Importancia de la Comunicación .
El proceso de comunicación es absolutamente fundamental para todos los procesos psicologicos y sociales. Si no se realizara el acto de comunicación con otras personas, nadie podría desarrollar los procesos mentales humanos y la nturaleza humana social que los distingue de otros.
Cuáles son los medios de comunicación de masas?
Si presentáramos la cuestión a académicos, a periodistas o trabajadores de los
medios y a consumidores sobre cuáles de esos medios a los que se refieren tienen
realmente la posibilidad de comunicar masivamente, con toda probabilidad, mostrarían
en sus respuestas una irresoluble variedad conceptual. En todo caso, a través de la
consideración de sus respuestas iniciaríamos una forma de especificación ni general ni
conducente a una definición. Encontraríamos la simple enumeración de ejemplos de los
mensajes de la comunicación de masas o de medios: la radio, la televisión, el cine, el
libro, el cómic etc. Todo esto apunta a una confusión que, sin embargo, no se debe al
capricho ni al punto de vista particular de quienes responden a la pregunta sino a la
multiplicación de formas distintas y objetivos distintos que en la práctica reconocen:
existen la prensa diaria, la revista académica especializada y la prensa "rosa" o así
denominada; los libros especializados y los de "divulgación" o así denominados; las
radios locales, nacionales y transnacionales; las televisiones públicas y privadas,
nacionales, internacionales y locales; el cine de "ensayo" y el cine "comercial", etc.
Medios
de comunicación masiva.
Los medios de comunicación tienen la misión de mantener informada a la gente, de entretenerla y de abrirle puertas a nuevas culturas, a maravillas de la naturaleza, de acercarla a la realidad del mundo sin necesidad de moverse de su casa; sin embargo, en la actualidad tenemos sobradas pruebas la lamentable distorsión que provocan los intereses económicos y políticos.
ejemplos:
1. libros.
2. radio.
3.televisión.
4.internet.
5.publicidad.
6.comic.
7.cine.
8.periodico.
tercer tema
La
Publicidad
La publicidad es comunicación pagada y
persuasiva que utiliza medios impersonales de comunicación masiva y otras
formas de comunicación interactiva para llegar a una amplia audiencia con el
fin de conectar a un patrocinador identificado con una audiencia meta.
La publicidad es un medio de divulgacioón en el cual diversos organismos, empresas, individuos, ONG, entre otros, intentan hacerse conocer, anunciar o simplemente aludir ciertos bienes, servicios, para poder interesar a potenciales compradores.
Elementos fundamentales en la publicidad.
-Estrategia: Es la lógica y la planeación de la publicidad. Se deben cumplir los objetivos trazadas.
-Idea creativa: Es la idea central deel anuncio que capta la atención del público y queda en la menoria.
-Ejecución: Un anuncio eficaz es el que está bien ejecutado. Depende del buen manejo de: fotografía, redacción, actuación, ambiente, empresión y presentación del producto.
-Medios de comunicación: Se usan medios de cominicación masiva (de preferencia), considerando el medio y público, se elabora el mensaje.
Funciones de la Publicidad.
-Crear conciencia de marcas y productos.
-Crear una imagen de marca.
-Proporcionar información de producto y de la marca.
-Persuadir a las personas.
-Brindar incentivos para poner en marcha alguna acción.
-Proporcionar recordación de marca.
-Reforzar compras y experiencias pasadas de marca.
Objetivos y Metas de la Publicidad.
-Meta: Habito: Recuerdo de satisfacción.
-Meta: Impulso: Crear familiaridad con la marca.
-Meta: Requerimiento: Establecer un recurso psicológico.
-Meta: Necesidades: Crear deseo.
-Meta: Aprendizaje/Comprensión.
-Meta: Aprendizaje/Interéz.
Tipos de Publicidad.
-De marca: Se centra en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo.
-Detallista / Local: El mensaje anunciaproductos
que se encuentran disponibles en una determinada zona geográfica. Ej. Saga .
-De respuesta directa: Utiliza
cualquier medio de comunicación. El
consumidor tiene contacto con la empresa por correo o teléfono. El internet es
un ejemplo de publicidad de respuesta directa.
-De negocio a negocio: Se
envía un correo de un negocio a otro. Los mensajes están
dirigidos a empresas que distribuyen producto, así como compradores
industriales y profesionales, por ejemplo, médicos. Se puede anunciar en
revistas especializadas.
-Institucional o Corporativo: Sirve
para establecer una identidad corporativa o
ganarse al público sobre su opinión acerca de una organización. Ej. Spot de
Gloria frente al escandalo de la leche (2017).
-Sin fines de lucro: Las
organizaciones sin fines de lucro como: beneficencias, hospitales, fundaciones,
instituciones religiosasentre
otras; anuncian para solicitar donaciones o
cualquier otro tipo de programa. Ej. Voluntarios para la Cruz Roja.
-De servicio público: Son
anuncios que comunican un mensaje a favor de una buena causa. Ej.
Dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil.
